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把校招“玩”出圈 , 威马汽车干得漂亮

时间:2020-11-16 来源:本站原创 作者:admin

没有宣讲的宣讲会

很动人

电影《夺冠》中郎平一次又一次地问姑娘们:你们热爱排球吗?你们为什么打球?

当朱婷说为了父母时,郎平说那你永远也打不出来。

当朱婷说为了成为你时,郎平也说那你就搞错了。

在里约奥运会女排四分之一决赛前,郎平给朱婷发了短信,告诉朱婷答案:“你不用成为我,你只要成为你自己。”

比赛最后,朱婷和女排姑娘打败巴西队,夺得冠军,重回世界排球巅峰。所有人的情绪跟随女排夺冠达到最高值。观影结束后,一位参加宣讲会的学生激动地说:我能不能在威马预留个职位。

这是11月8日威马汽车在成都举办的《夺冠》观影主题招聘会现场,我亲眼看到的场面。也再次证明人与人之间互通的情感总是比单纯的宣教更打动人。

威马如何把“校招”

打造成品牌营销事件

不久之前,广告门曾提出:随着消费升级,圈层裂变,汽车广告主的营销方式需要随之转变,汽车不只是一个代步工具,它是态度的表达,情绪的传递,汽车厂商要对消费者有更加深刻和深入的理解。威马汽车显然已通晓其中奥义。

创新招聘模式,塑造威马雇主品牌

近年来,品牌营销方式不断优化,抓住任何契机和用户亲密互动,拉近品牌与消费者之间的距离。一年一度的校招季,对企业来说绝对是不可错过的品牌营销机会。但长久以来校招形式陈旧乏味,各大企业面对着最具青春活力的高校大学生,把他们圈在大礼堂,HR拿着话筒站在台上激情宣讲,台下学生昏昏欲睡,无甚意思。而这次, 作为年轻化的代表品牌威马汽车借助校招渠道将其打造成社会化营销事件,把校招玩出新花样,更向社会传递了威马汽车创新、年轻的品牌形象。

威马汽车以“致敬心中的冠军,成就更好的自己”为主题先后在上海、成都两座时尚都市开启线下招聘。活动初期,威马冠军车型EX5化身为“简历大篷车”开到各大高校收集学生简历。同时,搭配线上宣传,在抖音带话题发布创新校招系列视频,同步视频号、B站等年轻人聚集的社交平台,创造了全网近400万的点击量,引起全国高校的广泛关注。

同学们的参与热情被新颖的形式瞬间点燃,威马汽车适时从线上引流连通到线下活动,邀请他们到影院观看电影《夺冠》,活动现场全程没有老板站台,没有HR现场面试,只有电影开场前的“学长回忆”“舞蹈battle”,洋溢着青春的气息,引得现场同学激动欢呼。

至于为什么选择《夺冠》,威马汽车合伙人、人力资源副总裁宋洁表示,威马(Weltmeister)在德文里是世界冠军的意思,跟电影主题很契合,《夺冠》电影的气质与立意非常符合从平凡到冠军的英雄之旅,威马是帮助年轻人从平凡到冠军的平台。电影传达的任何时候都努力拼搏,面对困难不服输不放弃,团队之间通力协作的女排精神,也是威马汽车想要表达的价值主张,这种沉浸式体验用情感连接年轻人,也让对威马有兴趣的年轻人在价值观上产生共鸣。

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